1.a) Pregunta Inicial:
¿Hasta que punto influye la marca de un producto en la escogencia de este por parte de los adolecentes?
1.b) Análisis de la Pregunta inicial:
Según Ivan Thompson (2005) la promoción se define como: “el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan.”
Algunas de la técnicas de promoción mas utilizadas en Venezuela son la elaboración de marcas, la publicidad, comerciales y propagandas cuyo fin es el de anunciar e informar a un grupo de personas sobre un producto o servicio para el consumo y venta del mismo.
Según Rafael Muñoz (2006), marca se define como: “un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.”
Una marca comercial es una palabra, un nombre, un símbolo, un dispositivo o una combinación de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una persona o empresa, además de distinguirlos de los productos y servicios de terceros. La marca comercial ofrece a los clientes una calidad permanente en relación con los bienes o servicios que representa y contribuye a su promoción.
El desarrollo de una marca es cada vez más utilizado por las empresas. Esta técnica se basa en la innovación para intentar posicionar una imagen en la mente del consumidor. También es vital para mantener clientes, crear ventaja sobre la competencia, y dar motivación interna al consumidor.
Como han sido mencionados anteriormente, hay recientes estudios que demuestran que los adolecentes están siendo fuertemente influenciados por la publicidad que hacen las marcas de cadenas de comida rápida; en algunos caso atribuyen este efecto a la vulnerabilidad y sensibilidad de los adolecentes, que absorben lo que ven y se sienten atraídos por imágenes coloridas y juveniles, las cuales son una de las principales características de las cadenas de comida rápida y sus campañas publicitarias. La importancia de esta investigación está en comprobar que en el caso de los adolecentes, éstos eligen los productos de las cadenas de comida rápida por la marca que la empresa ha logrado crear y fijar en la mente de ellos, ya sea por medio de publicidad o de otros métodos.
A través de esta pregunta se quiere comprobar que los estudios mencionados anteriormente también afectan a la población venezolana.
1.c) Construcción del Plan de Investigación:
a) Escogencia del tema a través de una pregunta inicial
b) Búsqueda de información
c) Análisis de la pregunta
d) Objetivo de la Investigación
e) Experimento para la demostración del objetivo
f) Análisis de los resultados
g) Conclusiones
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1.d) Formular Preguntas Secundarias:
· ¿Cuanta puede ser la influencia de la marca para adolecentes en productos de baja calidad?
· ¿Hasta que punto la marca de un producto es mas influyente en los niños que en adolecentes?
· ¿Con que aspectos psicológicos juega la marca para lograr su efectividad?
Bibliografia:
· Thompson, I. (2005). “ Definición de la promoción”. Obtenido el 24 de Enero del 2011 de http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/promocion-definicion-concepto.html
· Muñoz, R.(2006) . “La Marca”. Madrid, España. Obtenido el “4 de Enero del 2011 de http://es.linkedin.com/in/rafaelrebolleda
